2020年,一场突如其来的疫情,可以说是颠覆了我们的生活方式,也改变了很多行业。比如以直播带货为代表的线上营销却加速的飞入了很多的传统行业。一夜之间,互联网直播生态风生水起,并且各行各业的工作人员包括导购、企业高管却纷纷变身主播登上了直播间。

值得一提的是,温州鞋企代表奥康在这个风口下所做的一系列直播布局及动作,可不是凑凑热闹而已,而是在抢占这条新赛道中建立了自己的直播新生态。

全新的营销时代

奥康借力线上直播快速切换轨道

正如奥康国际董事长王振滔所说:“我的人生,就是不停创业。”善于在每一次危机中找到转机,并且把握风口的奥康,同样抓住了直播这个转变的机会。

在今年的2月之前,王振滔不会想到,自己有一天会成为一名主播,一次次走进直播间带货。但在2月以来,在他一次次走进直播间,和数以万计的粉丝侃侃而谈之后,直播成了奥康重要的营销策略。

对于奥康转战直播来说,3月24日这一天一定是值得被铭记的一天。这一天,奥康国际集团董事长王振滔带着1317多名终端员工做起了直播。这场耗时15小时的直播,不仅观看人次达到228万,创下了淘宝平台的导购开播数量之最,而且奥康的这场“千人直播挑战赛”以及随后推出的AK女团出道计划,在交出漂亮答卷的同时,也为线下传统企业转型的成功拉开了帷幕。

可以说,风口之下,王振滔和奥康一起切换了轨道,及时进入了全新的营销时代。

携手瑞丽达成战略合作

奥康新型电商模式的探索再升级

更重要的是,在直播这条新赛道上,奥康有的不只是一时的举措,而是不断加码,走出了一条抢占赛道的自我进阶之路。

就在5月30日,一场后疫情时代新零售之道暨奥康国际数字门店云开业启动仪式在温州举行。奥康一手联合阿里巴巴布局“全域零售”新模式,另一手则联合瑞丽达成了战略合作,启动奥康直播新布局。

这场吸引了行业内外近400人共同参与的大会,不仅有阿里巴巴副总裁、阿里云新零售事业部总裁肖博、阿里云新零售服饰行业高级解决方案架构师晨捷、阿里巴巴天猫服饰事业部新零售运营专家啸波等大咖的共同参与,还有疫情之下传统企业如何实现数智驱动新增长、数智化转型方案以及同城购完美履约等课题的深入探讨,可以说是一次干货满满的大会。

对于奥康来说,此次开启与瑞丽的战略合作,是其新型电商模式的探索升级,也是其直播生态布局的重要一环。在未来,通过双方的资源互换,奥康的万名导购与瑞丽的网红名模将组成一个实力非凡的主播矩阵,也将做出更多的新型电商模式的尝试。强强联手,自然事半功倍。

可以看到,奥康的直播新生态已经初具雏形。如果说这为后疫情时代的新零售之道做了一个很好的案例,那么在变局中不断思考和转变的奥康,也让我们更加期待它的下一步棋会落到何方。