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卡贝双十一内容营销新思路,引爆行业新变化

来源:未知 发布时间:2018-11-02 20:58 类别:生活领域

今年的双十一是个持久战,大部分品牌自10月初就开始将十一的首张牌打出,卡贝作为天猫卫浴十大品牌也不例外,为此,卡贝更是别出心裁。

   从预热期开始,卡贝便与流氓兔来了一个跨界合作,吸引了一波童年粉。卡贝专注于生产、研发、销售家装五金产品,五金产品虽是用于家中,但毕竟是冰冷的物品。此次与流氓兔进行跨界合作,旨在以可爱逗趣的卡通形象,来削弱五金的冰冷感,更贴近消费者。

   同时,卡贝与流氓兔的合作也是整个家装五金行业的首次合作,五金产品遇上初代动漫网红,新颖又有趣。除了线上的宣发下,10月21日,卡贝也携手流氓兔与线下的消费者来了一场亲密的邂逅,不仅吸引了成年人驻足观赏,更吸引了一群小朋友前来互动嬉戏。

   卡贝品牌部负责人说:“此次卡贝与流氓兔的深度跨界合作,是品牌以消费者所习惯的生活方式展开的一场有效沟通,也希望卡贝双十一‘及十行乐’的主题能引导人们活在当下,享受当下。“

另外,卡贝与流氓兔的首次合作也在微博上对活动进行了宣传,今年卡贝也与多家蓝V联合进行宣传互动,以“优+品质”为主题,以“看不见的细节更显品质”为切入点,引发话题讨论,突显了卡贝一丝不苟的匠心精神,也提升了品牌的关注度。

   除了与流氓兔合作的常规海报,卡贝的暖心文案也是相得益彰。以生活中的小人物为切入点,引发共鸣的同时让那些在成人世界辛苦挣扎的人感到一丝宽慰。

   由于移动互联网流量红利的消失,这十年来电商也一直在转变,直接的利益点输出已经很难再打动消费者了,进而转向针对不同人群、场景进行内容输出反而更能引导消费者的决策,取的内容流量的制高点。

而情感向的文案一直是比较受欢迎的,简单的几个字蕴含了大部分人的生活,如人生经历的缩影一般。

除却与新媒体合作进行内容营销之外,卡贝也有与专业的垂直网站中洁网合作,中洁网作为中国厨卫行业第一门户网站,一直以来都以全面、快速、权威的行业新闻原创报道,产业信息资讯传播享誉业界,见证并助推了厨卫产业的发展。且中洁网与天猫美家也有深度合作,以权威的数据评选每个月的家装销售排行榜。

   双十一卡贝与中洁网在公域内合作,对卡贝双十一进行了专题宣传,中洁网的产品测评,也是对企业在产品质量上的直观体现,推动品质消费。

   卡贝与中洁网合作也是与天猫美家进行私域合作。通过淘宝头条、有好货、极有家的板块宣传趣味生动的内容与消费者进行沟通,进行好物推荐。

   而卡贝值此十周年之际,也与中洁网达成战略合作,在卡贝双十一暨十周年的主题“及十行乐”上,通过对公域私域內的双向宣发,助力卡贝双十一的战役,在一定程度上提升了卡贝的知名度与影响力。

目前,2018年的双十一正处于预热期,只是刚开始,接下来卡贝会有怎样的内容营销方式我们也将持续关注。